लेखक-अभिनेता-निर्देशक करण गुलिआनी, जिन्होंने अमरिंदर गिल, रंजीत बावा अभिनीत सरवन और अमृतसर चंडीगढ़ अमृतसर जैसी फ़िल्मों का निर्देशन किया है, कहते हैं कि सोशल मीडिया ने अभिनेताओं और उनके प्रशंसकों के बीच की खाई को पाट दिया है। वह कहते हैं कि सोशल मीडिया के लिए समय की ज़रूरत होती है, लेकिन अंत में यह सब इसके लायक होता है।“सोशल मीडिया हमारे उद्योग के लिए वरदान और चुनौती दोनों है। इसका कारण यह है कि अब हम जो भी कंटेंट बनाते हैं, वह दुनिया भर के दर्शकों तक पहुँच सकता है, जो सोशल मीडिया का सबसे खूबसूरत पहलू है। हालाँकि, चुनौती यह है कि दर्शकों का ध्यान कंटेंट पर सिर्फ़ 2-4 सेकंड तक ही रह गया है।